Скандальные выходки Paddy Power – как привлечь всемирное внимание

Скандальные выходки Paddy Power – как привлечь всемирное вниманиеБукмекер Paddy Power ворвался на рынок в начале 80-х годов прошлого века и главное, что отличает ее от конкурентов – очень агрессивный маркетинг и практически полное отсутствие тормозов. Компания прославилась такими смелыми выходками, как реклама на резинке трусов Никласа Бендтнера на Евро 2012. В рамках этой новости мы предлагаем окунуться в ретроспективу и вспомнить, чем прославилась Paddy Power.

Без принципов и преданности

Настоящая легенда валлийского футбола, полузащитник «Манчестер Юнайтед» Райан Гиггз в личной жизни оказался личностью неоднозначной. В 2011 году вся Англия узнала, что 8 лет подряд Райан поддерживал сексуальные связи с женой собственного брата, Родри Гиггза. Узнав о происходящем, Гиггз развелся с женой и разорвал связи с родственником.

Райан в 2018 году был назначен главным тренером сборной Уэльса, однако, в восстановлении семейных связей это не помогло. С критикой сына выступил Дэнни Уилсон, отец Гиггзов, который называет сына не иначе, как «бывший футболист».

Разладом в семье воспользовались Paddy Power – Родри принял участие в рекламной кампании букмекера, где, по сюжету, он пьет один и тот же чай, ходит в один и тот же паб, а также не меняет спортзал. В конце ролика Родри садится в элитный автомобиль и говорит в камеру, что преданность не дает человеку ничего и жить нужно ради вознаграждения.

На Paddy Power посыпались жалобы, но эксперты, в образе Гиггза, не нашли никаких нарушений. В рекламе не говорилось, что он сумел заработать на элитный автомобиль, используя ставки, а сам спортсмен позиционировался только как посол клуба лояльности Paddy.

Популярность Daft Punk на благо Paddy Power

Музыкальную индустрию в 2014 году разрывали Daft Punk  - французский дуэт выбился на вершину чартов с хитом Фаррелла Уильямса Get Lucky и фанаты по всему миру были заинтригованы, как же на самом деле выглядят артисты в черных стильных шлемах. Отметим, что популярность Daft Punk была просто невероятной, и это не могло не привлечь внимания Paddy Power.

Маркетологи букмекера решили подружить лучших музыкантов планеты и лучшую идею – так, на следующей церемонии британского Грэмми (BRIT Awards) прибыло 2 мужчин, облаченных в космические шлемы Daft Punk, в пиджаки, рубашки и без штанов.

На зеленых трусах был нанесен логотип Paddy Power, также букмекер переделал знаменитую фразу дуэта: «Up All Night to Get Lucky… Pants». Так, из оригинала «Жду всю ночь, чтобы мне повезло» ее превратили в «Жду всю ночь, чтобы получить счастливые трусишки».

Отметим, что в этот вечер Daft Punk удостоились награды Daft Punk как лучшая международная группа, а двойники, отправленные Paddy Power, ограничились просто присутствием на церемонии и не вышли на сцену.

Реклама с Жозе Моуринью

Многие были убеждены, что Жозе Моуринью – человек с актерскими талантами, однако маркетологи Paddy Power решили это проверить. Португальский тренер был схантен в сентябре 2019 года для съемок – этот период пришелся на увольнение Моуринью из «Юнайтеда» и стартом его карьеры в «Тоттенхэма». Рекламировали онлайнавтоматы и ролик, по мнению большинства, получился весьма скандальным.

Первые слова Жозе Моуринью в ролике – «Не так просто быть Особенным». После этой рекламы Жозе больше минуты подбирал различные каламбуры к слову Special, похлопав курьера по плечу за доставку на особенных условиях, выразив благодарность за особенное меню, и даже спросил у собаки, кто такой Special Boy, подчеркнув, что это именно он.

После этого Моуринью сел в такси и разблокировал смартфон, где был запущен сайт с игровыми автоматами, подчеркнув, что джек-пот в Paddy Power Games срывают только особенные. Его оборвал водитель такси, сказав, что «кто угодно может сорвать куш каждый день». Отметим, что через пару месяцев после выхода рекламы Жозе Моуринью стал тренером «Тоттенхэма».

Как Paddy Power прошлась по России

В 2016 году Paddy Power асфальтовым катком проехался по России – до старта первого матча на Евро британцев задели слова Дениса Глушакова, что Уэльс и Словакия – соперники более сложные, чем Англия. Недолго думая, Paddy Power забрендировали грузовик, который припарковали у посольства РФ в Великобритании, где написали: Chat Shit Get Banged («Гадишь на меня – получишь в ответ»).

В пресс-службе букмекера заявили, что русские никогда не уходят от драки, однако им не совладать с Джейми Варди – точность и энергия форварда «Лестера» способна смутить Россию намного сильнее, чем фотография Путина с голым торсом. Если русские продолжат гадить до начала матча, они имеют все шансы быть разбитыми в пух и прах.

Кстати, вскоре после данной акции отечественная сборная спасла ничью с  англичанами, где решающий матч забил тот самый Денис Глушаков.

Далее разгорелся допинговый скандал, где Россию обвинили в использовании допинга на Олимпиаде в Сочи 2014. Paddy Power привезли к российскому посольству урну для возврата наград, добавив табличку: «Пожалуйста, верните ваши награды. Мы не будем спрашивать, почему».

Букмекер не забыл про игру слов – глагол Put In букмекеры превратили в Putin для игры с фамилией президента. Пресс-служба букмекера сообщила, что дает России шансы на исправление и позволят спортсменам вернуть в коробку медали, которые были незаслуженно вручены. В конечном итоге, медали никто не вернул, однако нужного эффекта Paddy Power достигли, привлекши внимание к своему бренду.

 

Средняя: 3.3 (13 оценки)
Поделиться в социальных сетях
Вам также стоит прочитать:
16.11.2021
ФК «Лион» отчитался об убытках – по итогам сезона 2020/2021 клуб потерял 107 миллионов евро. Данный показатель показал серьезный рост – практически в 3 раза, если сравнивать с сезоном 2019/2020. На тот момент убытки команды оценивались в сумму 36,5 миллиона евро.
15.11.2021
Организаторы рассказали, сколько будет стоить самый дорогой билет на матчи российской сборной на групповом этапе ЧМ по хоккею 2022. По предварительным данным, стоимость билета составит 16 100 рублей.
14.11.2021
Представители УЕФА опубликовали в открытом доступе информацию, согласно которой размер валовой коммерческой выручки организации увеличится на 8% - до отметки 3,5 миллиарда евро, если сравнивать с сезоном 19/20.
13.11.2021
Найджел Эккс, экс-руководитель и сооснователь компании High Stakes, сообщил о старте платформы спортивных ставок BetDEX. Главное преимущество данной платформы – децентрализацияи и работа на базе блокчейна Solana (SOL).
12.11.2021
В Лас-Вегасе прошел аукцион Sotheby’s, где продали пару кроссовок фирмы Nike, специально разработанных для баскетболиста Майкла Джордана. С аукциона обувь ушла за рекордную сумму – 1,47 миллиона долларов.