Скандальные рекламные видеоролики, изображения и плакаты зарубежных гемблинговых компаний. Влияние на культуру и мышление зрителей. Вред безрассудной рекламы.
СОДЕРЖАНИЕ:
Ни для кого не секрет, что реклама оказывает мощное влияние на продажи или на спрос того или иного продукта. Чем чаще видят рекламу — тем больше разговоров о рекламируемом продукте. В этой статье собрана подборка самых скандальных и шокирующих рекламных компаний зарубежных букмекерских контор.
Для чего нужна реклама?
Рекламный отдел букмекерских контор преследует цель создания шумихи вокруг рекламируемого продукта для привлечения внимания. Стоит отметить тот факт, что к подобным неординарным методам прибегают все большее число компаний, ведь провокационные сюжеты выполняют свою миссию. Рекламный сюжет зачастую применяется в области личных и культурных ценностей, затрагивает устоявшиеся стереотипы и даже религию. Порой реклама настолько провокационная, что получает широкую огласку по всему миру.
Игровая индустрия очень сильно зависит от успешной рекламной кампании. Поэтому на нее тратится немалые суммы для привлечения внимания и расширения клиентской базы. Нередко рекламный отдел выходит за установленные рамки приличия, разрушая этические стандарты.
В этой статье собрана десятка скандальных рекламных кампаний в области игорного бизнеса. Реклама настолько была шокирующей, что вызывала общественный резонанс, а в отдельных случаях и вовсе снималась с показов органами власти и ведущими телекомпаниями.
Paddy Power: скандалы, длившиеся 5 лет
Так уж вышло, что рекламные маркетологи работавшие в Paddy Power в период с 2010 по 2015 годы отмечались самыми скандальными рекламными эпизодами за всю свою историю. К каким только методам они не прибегали: религия, неуважительное отношение к животным и культура Ближнего Востока. Ирландская гемблинговая компания заставляла даже нейтрального зрителя высказывать свое недовольство.
Италия и Иисус
Ирландцы использовали скандальный слоган, направленный на религиозные чувства. В 2012 году по телевизору шел ролик о том, что Иисус способен излечить итальянский футбол. Данный видеоролик был выпущен с целью рекламы букмекерской конторы и ее веб сайта на территории Италии. Если сказать коротко в видео иллюстрируется приход Иисуса на землю, для того чтобы спасти итальянский футбол. Подвох в том, что в сюжете задействована целая вереница публичных персон, к которым были предъявлены обвинения за организацию договорных матчей.
Видеоролик начинается с провокационного высказывания со страницы Paddy Power в социальной сети Фэйсбук. Комментарий призывает делать ставки на футбол только в том случае, если чудо исцелит его. И тут Иисус спускается с небес на землю ради итальянского футбола, и совершает исцеление хромающих футболистов, возвращает фанатов на стадионы и наказывает организаторов договорных матчей. В руках у Иисуса бейсбольная бита, а взгляд суровый.
Учитывая тот факт, что Италия религиозная страна, буквально эпицентр католицизма, то становится понятно, что проводить подобные рекламные кампании на ее территории не самая лучшая затея. Учитывая высокий темперамент итальянцев, а также трепетное отношение и к религии, и к футболу, становится понятно почему рекламный ролик собрал общественный резонанс: ведущие телекомпании запретили показ данного видеоролика.
Пренебрежительное отношение к животным
В 2010 году Paddy Power запустила еще одну рекламную кампанию, в которой показывалось пренебрежительное отношение к животным. По сюжету, две футбольные команды играют с мячом с колокольчиком внутри. В самый ответственный момент перед нападающим появляется кот, а далее удар и громкие "мяу". Затем, на экране появляется мужчина с заявлением, что вернуть кота не удастся, но можно вернуть поставленные деньги.
Данный видеоролик должен был привлечь новых клиентов посредством возвращению денежных средств. Но видеоролик собрал немало критических высказываний, из-за того что подвергал оскорблениям слепых людей, а также недвусмысленно намекал на жестокое обращение с животными. В 2010 году видеореклама набрала наивысшее количество жалоб с аудитории. В комитет рекламных стандартов было направлено свыше тысячи писем с требованием прекратить показ на телевидении. Несмотря на общественный резонанс, видеоролик не сняли с показов, так как момент с пинанием кота не был зафиксирован.
Культура
Paddy Power в 2015 году сняла еще один провокационный ролик вокруг футбола. Касался он новых владельцев клуба с Ближнего Востока, а точнее их внешнего вида. По телевизору долгое время крутили ролик с названием "Новый владелец — новая форма". В сюжете показывался богатый шейх, покупающий футбольный клуб. Первым делом, новый владелец решил пойти наперекор болельщикам, и сменить игровую форму клуба, предоставив вместо привычных футболок с шортами рубаху-галабии, которую носят на территории Ближнего Востока. Футболисты, не привыкшие к такой одежде спотыкаются, и падают лицом в грязь.
Сюжет специально построен таким образом, чтобы высмеять новых богатых владельцев английских клубов, которые вводят нововведения в английскую премьер-лигу, не учитывая желания местного фан-клуба. С этим заявлениями выступили официальные представители Paddy Power, но в погоне за шумихой, ирландцы чересчур перестарались, учитывая постоянные конфликты на Ближнем Востоке.
Неуместная реклама
Самый громкий скандал с участием Paddy Power прогремел из-за неуместной рекламы в 2014 году. Рекламный плакат с участием Оскара Писториуса набрал наивысшее количество жалоб — 5525.
Оскар Писториус родом из ЮАР, и к 2013 году имел звание чемпиона мира Паралимпийских игр. 14 февраля 2013 года Оскар случайно застрелил свою супругу в столице ЮАР, Претории. Оскар утверждал, что убийство случилось по стечению случайных обстоятельств, но несмотря на все попытки его признали виновным и приговорили к 5 годам тюрьмы, а плакат появился как раз перед судебным заседанием. Еще один немаловажный факт: суд проходил в одно и то же время с очередной церемонией награждения Оскара, разумеется Голливудского. На скандальном плакате изображается золотая статуэтка с лицом Оскара Писториуса, но ног не было видно. По словам критиков, маркетологи насмехались над инвалидностью Паралимпийца, так как у Оскара были ампутированы ноги ниже колен. С ним это произошло еще до его первого дня рождения.
Что еще хуже, букмекеры призывали делать ставки на решение суда. Paddy Power обязана вернуть проигрыш, если Оскара признают невиновным. Данное действие породило очередную волну негатива, так как по факту гемблинговая компания своими действиями поощряло насилие над женским полом.
Комитет рекламных стандартов обрушился с критикой на ирландскую компанию, заставив убрать все баннеры с участием Оскара.
Безрассудное поведение
Британский гемблинговый оператор Ladbrokes сняла минутное видео, которое больше напоминало интервью, с целью популяризировать онлайн площадки казино.
В ролике с названием Восхождение снялся альпинист Норберт Фернандез. Его близкий друг Педро тоже занимается альпинизмом и любит испытать острые ощущения. К сожалению, из-за постоянной погони за адреналином, однажды Педро срывается со скалы и погибает.
В своем видео Норберт предупреждает зрителей, что подобные рискованные трюки нецелесообразны. По словам Норберта, Педро зашел слишком далеко, так как его друга не интересовал простой альпинизм, а скорее выдающиеся или показные достижения. Как-то раз, Педро перед тем как начать подъем на вершину горы облил себя маслом, а в другом случае, поднимался с повязкой на глазах.
Но на этом, безрассудный ролик не заканчивается: Норберт поведал, что Педро в один прекрасный, точнее мрачный, день решил связать руки и попробовать подняться при помощи подбородка. Естественно, ему это не удается, и он срывается с горы.
Кульминацией рекламного ролика послужила фраза Норберта, что если бы Педро знал о существовании онлайн-казино Ladbrokes.com, то не стал бы рисковать собственной жизнью, и выплескивал адреналин при помощи покера.
Комитет запретил использование данного видеоролика из-за пропаганды безрассудного поведения.
Чрезмерная реклама игорного бизнеса
В 2014 году Ladbrokes выпустила подряд два плаката с неуместной рекламой игорного бизнеса. Они имели название «Если выигрываете — это мастерство; если проигрываете — невезение» и «Победа однажды — удача, дважды — талант».
При помощи этих плакатов англичане пытались продемонстрировать образ мышления игрока. В качестве примера использовались пять типов людей — Надеющийся на лучшее, Щедрый Джон, Верящий, мистер Светлая сторона и Профессор. Вкупе с плакатами, по телевизору подключались видеоролики, чтобы показать, как пятеро людей проводят свое свободное время.
Некоторые критики полагали, что при помощи такой рекламы гемблинговая компания хочет показать то, что азартные игры развивают личные качества человека. Несмотря на все старания компании, два плаката все таки подверглись цензуре и пересмотру. На одном плакате игрок Светлая сторона пытается убедить других, что выигрыши случаются исключительно за счет мастерства, а проигрыши банальное невезение. На другом плакате Профессор использует слоганом: «Победа однажды – удача, дважды – талант». Эти два плаката затронули тему того, что является причиной выигрыша: навыки или везение.
Несмотря на малое количество жалоб, их было всего 98, запрет на плакаты все таки последовал, так как они рекламировали безответственное отношение к игорному бизнесу.
Игры со смертью
Сайт TigerGaming.com специализирующийся на рекламе покера запустило полтора минутное видео, которое по праву можно назвать одним из самых неуместных, его даже запретили транслировать по телевизору местные органы надзора. По сюжету в больнице лежит мужчина в тяжелом состоянии, окруженный родственниками и близкими друзьями. Ситуация настолько тяжелая, что ночь он явно не сможет пережить. Через несколько секунд в палату входит врач и медсестра с печальными новостями. И тут медсестра предлагает сделать ставку 1 к 3 на то что пациент не выживет. Родственники подключаются к процессу. Через некоторое время пациент умирает, и те кто сделал ставку на смерть пациента получают выигрыш. В конце используется слоган «Что-то теряешь – что-то находишь».
Насмешки над смертью встречаются часто, но именно этот ролик не прошел цензуру органами власти и был запрещен для показа.
William Hill
С некоторой периодичностью скандальных видеороликов отмечалась букмекерская компания William Hill. Среди них были реклама сексуального характера, безрассудное поведение и неуместная пиар кампания за счет королевской семьи.
Сексуальный крупье
Тем, что в рекламе подчеркивается сексуальность уже никого не удивишь. Но в 2013 году гемблинг перешагнул этические и моральные стандарты показывая неоднозначную рекламу. В итоге, комитет запретил показ видеоролик компании William Hill, так как данная реклама игорного бизнеса подталкивала к совращению зрителя.
Реклама начинается с голубых глаз девушки-крупье. Далее камера постепенно опускается до рулетки. После этого идет побуждение «Ощути игру в онлайн-казино, будто наяву». По словам комитета, в рекламе используется неуместный акцент на интимные части тела девушки. Сначала показывается красивое лицо, а затем ее грудь, тем самым William Hill приукрашивает истинные реалии игорного бизнеса посредством эротичной рекламы. Несмотря на все попытки самого крупного гемблингового оператора Англии оспорить решение комитета, комиссия не изменила своего решения, запретив показ рекламы.
Завтрак
В 2009 году для рекламы бинго на телевидении была запущена реклама для раскрутки сайта William Hill. Она не прошла цензуру комитета, так как была расценена как безрассудная и была запрещена на телевизионных станциях. В рекламном ролике показывается супружеская пара принимающая завтрак. Супруга торопит мужа, и специально переводит время на час вперед, и сразу после ухода мужа торопится в спальню со словами: «я испытываю его, как только муж уходит». После этого супруга открывает сайт William Hill, переходит в раздел бинго, и играет целый день. Голос за кадром подчеркивает, что только на платформе William Hill можно испытать удовлетворение от игры.
Запрет на показ данного ролика был мотивирован игорной зависимостью и безрассудным поведением члена семьи. Комитет подчеркнул, что такими действиями супруга нанесет вред семейному очагу, ухудшает социальное и финансовое положение зрителей.
Королевская семья
Замыкает нашу подборку скандальных реклам эпизод в Твиттере в 2015 году с участием Королевской семьи. Неудивительно, что рекламный комитет в спешке заставил удалить запись William Hill. В Твиттере крупнейшая гемблинговая компания призывала своих клиентов делать ставки на пол ребенка герцога и герцогини Кембриджских.
Гемблинговая компания задействовала два эпизода: в одном из них два медведя ездят по Лондону в грузовике, а во втором сидят вблизи Парламента. Данная публикация была сделана накануне рождения принцессы Шарлотты.
Рекламный комитет посчитал данные материалы неуместными из-за просмотра детей, и потребовал удалить изображения из социальной сети.
Добавить новый отзыв